Activaciones BTL sostenibles: cómo reducir residuos sin perder impacto de marca
Después de una activación de dos días, gran parte de la estructura, gráficas, envases y merchandising terminó como residuo porque había sido diseñado para una sola fecha. La campaña había…
Formularios que convierten: cómo pedir menos datos y conseguir mejores leads
Una empresa solicitaba nombre, documento, cargo, facturación, presupuesto, ciudad y comentarios antes de permitir una primera conversación. El equipo comercial decía necesitar todos los datos; los usuarios abandonaban antes de…
Cómo optimizar tu contenido para AI Mode y AI Overviews sin caer en trucos de GEO
En una revisión editorial, varias páginas habían sido modificadas para repetir respuestas breves, añadir secciones artificiales y mencionar entidades sin contexto. El tráfico no mejoró y el contenido perdió claridad.…
Enhanced Conversions for Leads: cómo conectar Google Ads con ventas cerradas en tu CRM
Una campaña B2B reportaba cientos de formularios con un costo estable, pero el CRM mostraba que pocas ventas procedían de esos leads. Google Ads optimizaba la acción inicial porque nunca…
Consent Mode y GA4: cómo medir sin ignorar las decisiones de privacidad del usuario
En una auditoría, el sitio mostraba un banner de privacidad, pero Analytics y las etiquetas publicitarias se ejecutaban antes de que la persona eligiera. El banner cumplía una función visual;…
Social listening para empresas: cómo convertir conversaciones digitales en decisiones de negocio
Una empresa detectó un aumento de comentarios negativos sobre la entrega, pero los mensajes estaban repartidos entre TikTok, reseñas, foros y publicaciones donde la marca no había sido etiquetada. El…
Cómo medir afluencia permanencia e interacción en una activación BTL
En el cierre de una activación, el reporte indicaba “más de cinco mil impactos”, aunque no explicaba cuántas personas pasaron, se detuvieron, participaron o terminaron registrándose. El dato era grande,…
Accesibilidad web con WCAG 2.2: qué debería revisar una empresa peruana
Durante una prueba de un formulario empresarial, fue posible completar todos los campos con el mouse, pero no con el teclado. El foco desaparecía, los errores se comunicaban únicamente con…
Migración web sin perder tráfico SEO: checklist antes durante y después del lanzamiento
En una migración analizada después del lanzamiento, la nueva web tenía mejor diseño, pero más de cien páginas antiguas devolvían error, el entorno de producción conservaba una etiqueta noindex y…
Demand Gen vs Performance Max: qué campaña elegir según tu objetivo en 2026
En una revisión de campañas para una empresa peruana, Demand Gen y Performance Max compartían creatividades, públicos y conversiones, pero nadie había definido qué papel cumplía cada una. El equipo…