{"id":93,"date":"2026-05-12T11:30:12","date_gmt":"2026-05-12T09:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/jthemes.net\/themes\/wp\/martex\/?p=93"},"modified":"2026-05-27T21:41:37","modified_gmt":"2026-05-27T19:41:37","slug":"que-es-performance-max-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es Performance Max y c\u00f3mo usarlo sin desperdiciar tu presupuesto"},"content":{"rendered":"<link href=\"https:\/\/fonts.googleapis.com\/css2?family=Plus+Jakarta+Sans:wght@700&#038;family=Rubik:wght@400&#038;display=swap\" rel=\"stylesheet\">\n\n<article style=\"font-family:'Rubik',Georgia,serif;font-size:17px;line-height:1.85;color:#1A1A2E;max-width:780px;margin:0 auto;padding:0 20px;\">\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\"><strong>Performance Max (PMax)<\/strong> es el tipo de campa\u00f1a m\u00e1s automatizado de Google Ads y, desde 2022, uno de los m\u00e1s usados y malentendidos por los anunciantes de toda la regi\u00f3n. Con una sola campa\u00f1a puedes aparecer en todos los canales de Google simult\u00e1neamente \u2014 B\u00fasqueda, YouTube, Display, Gmail, Discover y Maps \u2014 y dejar que la inteligencia artificial decida d\u00f3nde, cu\u00e1ndo y a qui\u00e9n mostrar tus anuncios. El problema es que esa misma automatizaci\u00f3n, sin la configuraci\u00f3n correcta, puede consumir tu presupuesto en clics de baja calidad sin que te des cuenta. En esta gu\u00eda explicamos qu\u00e9 es Performance Max, c\u00f3mo funciona, las actualizaciones clave de 2025 que cambiaron las reglas del juego, y qu\u00e9 debes hacer para que trabaje a tu favor en lugar de en tu contra.<\/p>\n\n<div style=\"margin:28px 0;\">\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/performance-max-configuracion-google-ads.jpg\" alt=\"Especialista en paid media configurando una campa\u00f1a de Performance Max en Google Ads en pantalla de computadora\" style=\"width:100%;border-radius:8px;display:block;\">\n  <p style=\"font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-size:13px;color:#6B7280;text-align:center;margin-top:8px;font-style:italic;\">Performance Max no es una campa\u00f1a de \u00ablanzar y olvidar\u00bb \u2014 es un sistema de IA que produce resultados proporcionales a la calidad de los datos y las instrucciones que le das.<\/p>\n<\/div>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#%C2%BFQue_es_Performance_Max_exactamente\" >\u00bfQu\u00e9 es Performance Max exactamente?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Los_cambios_de_2025_que_transformaron_Performance_Max\" >Los cambios de 2025 que transformaron Performance Max<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Negative_keywords_a_nivel_de_campana\" >Negative keywords a nivel de campa\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Reporte_de_rendimiento_por_canal\" >Reporte de rendimiento por canal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Search_themes_las_keywords_de_PMax\" >Search themes: las keywords de PMax<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Cuando_usar_Performance_Max_y_cuando_no\" >Cu\u00e1ndo usar Performance Max y cu\u00e1ndo no<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Los_5_elementos_que_determinan_si_PMax_funciona_o_desperdicia_dinero\" >Los 5 elementos que determinan si PMax funciona o desperdicia dinero<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#1_El_tracking_de_conversiones_la_base_de_todo\" >1. El tracking de conversiones: la base de todo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#2_Las_senales_de_audiencia_los_%C2%ABsignposts%C2%BB_del_algoritmo\" >2. Las se\u00f1ales de audiencia: los \u00absignposts\u00bb del algoritmo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#3_Los_creativos_PMax_amplifica_lo_que_le_das\" >3. Los creativos: PMax amplifica lo que le das<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#4_Las_negative_keywords_el_guardarrail_del_presupuesto\" >4. Las negative keywords: el guardarrail del presupuesto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#5_La_estructura_de_grupos_de_activos_segmentar_para_optimizar\" >5. La estructura de grupos de activos: segmentar para optimizar<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#El_error_que_mas_presupuesto_desperdicia_las_keywords_de_marca\" >El error que m\u00e1s presupuesto desperdicia: las keywords de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#La_fase_de_aprendizaje_por_que_no_debes_tocar_la_campana_las_primeras_semanas\" >La fase de aprendizaje: por qu\u00e9 no debes tocar la campa\u00f1a las primeras semanas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Performance_Max_vs_campanas_de_Busqueda_no_son_lo_mismo_ni_se_excluyen\" >Performance Max vs. campa\u00f1as de B\u00fasqueda: no son lo mismo ni se excluyen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Conclusion_Performance_Max_es_poderoso_pero_no_es_piloto_automatico\" >Conclusi\u00f3n: Performance Max es poderoso, pero no es piloto autom\u00e1tico<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/que-es-performance-max-google-ads\/#Agenda_30_minutos_con_un_experto\" >Agenda 30 minutos con un experto<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_Performance_Max_exactamente\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es Performance Max exactamente?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Performance Max es un tipo de campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/\"  data-wpil-monitor-id=\"10\">Google Ads<\/a> basada en objetivos que usa inteligencia artificial para distribuir autom\u00e1ticamente tus anuncios en todos los canales de Google desde una sola campa\u00f1a. En lugar de configurar campa\u00f1as separadas para B\u00fasqueda, Display, Shopping, YouTube y Gmail, con PMax lo gestionas todo desde un \u00fanico lugar.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">T\u00fa aportas los insumos: tu objetivo de conversi\u00f3n, tu presupuesto, tus creativos (textos, im\u00e1genes, videos) y se\u00f1ales de audiencia. La IA de Google se encarga del resto: decide en qu\u00e9 canal mostrar cada anuncio, qu\u00e9 combinaci\u00f3n de creativos usar, cu\u00e1nto pujar por cada impresi\u00f3n y a qu\u00e9 usuario espec\u00edfico apuntar en tiempo real.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La diferencia m\u00e1s importante con las campa\u00f1as tradicionales es que no eliges palabras clave ni placements manualmente. En cambio, \u00abprogramas el sistema\u00bb con los datos correctos \u2014 se\u00f1ales de audiencia, search themes y objetivos de conversi\u00f3n bien configurados \u2014 y el algoritmo aprende qu\u00e9 funciona y optimiza hacia eso.<\/p>\n\n<div style=\"background:#F0EEFF;border-left:4px solid #533DF9;border-radius:0 6px 6px 0;padding:14px 18px;margin:24px 0;font-size:15px;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\n  <strong style=\"color:#1A1A2E;\">\u2139\ufe0f Los 7 canales de Performance Max:<\/strong> B\u00fasqueda (Search), Shopping, YouTube, Display Network, Gmail, Discover y \u2014 desde noviembre 2025 en EE.UU. \u2014 Waze. En una sola campa\u00f1a, tu marca puede aparecer en todos ellos simult\u00e1neamente con los mismos creativos optimizados por IA.\n<\/div>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_cambios_de_2025_que_transformaron_Performance_Max\"><\/span>Los cambios de 2025 que transformaron Performance Max<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Durante sus primeros a\u00f1os, Performance Max fue criticado duramente por ser una \u00abcaja negra\u00bb: entrabas dinero y sal\u00edan conversiones, pero sin posibilidad de saber exactamente de d\u00f3nde ven\u00edan ni controlar el desperdicio. Las actualizaciones de 2025 cambiaron eso fundamentalmente.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Negative_keywords_a_nivel_de_campana\"><\/span>Negative keywords a nivel de campa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Desde enero de 2025, todos los anunciantes pueden a\u00f1adir palabras clave negativas directamente a nivel de campa\u00f1a en PMax \u2014 con un l\u00edmite de hasta 10,000 t\u00e9rminos. Antes, la \u00fanica opci\u00f3n era exclusiones a nivel de cuenta, mucho m\u00e1s imprecisas. Esto significa que ahora puedes bloquear b\u00fasquedas irrelevantes o de baja intenci\u00f3n espec\u00edficamente para cada campa\u00f1a, reduciendo significativamente el desperdicio de presupuesto. Es el avance de control m\u00e1s importante que Google ha dado a los anunciantes de PMax.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reporte_de_rendimiento_por_canal\"><\/span>Reporte de rendimiento por canal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Ahora puedes ver exactamente cu\u00e1nto de tu presupuesto fue a B\u00fasqueda, cu\u00e1nto a YouTube, cu\u00e1nto a Display y cu\u00e1ntas conversiones gener\u00f3 cada canal. Antes de esta actualizaci\u00f3n, los anunciantes no pod\u00edan distinguir si sus resultados ven\u00edan de b\u00fasquedas de alta intenci\u00f3n o de impresiones de display de baja calidad. Con este reporte \u2014 accesible desde la pesta\u00f1a \u00abRendimiento de canales\u00bb dentro de PMax \u2014 puedes tomar decisiones informadas sobre si PMax merece el 50% de tu presupuesto o solo el 15%.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Search_themes_las_keywords_de_PMax\"><\/span>Search themes: las keywords de PMax<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Los search themes son la respuesta de Google a la falta de palabras clave en PMax. Puedes a\u00f1adir hasta 50 t\u00e9rminos de b\u00fasqueda por grupo de activos para guiar al algoritmo hacia las consultas m\u00e1s relevantes para tu negocio. No son keywords en el sentido tradicional \u2014 no restringen el targeting \u2014 pero le dan se\u00f1ales concretas al sistema sobre c\u00f3mo buscan tus clientes. En 2025, Google a\u00f1adi\u00f3 un indicador de \u00abutilidad\u00bb que muestra si un search theme est\u00e1 generando tr\u00e1fico adicional o si PMax ya encontraba esas consultas por su cuenta.<\/p>\n\n<div style=\"background:#FFF9E6;border-left:4px solid #2DCF6F;border-radius:0 6px 6px 0;padding:14px 18px;margin:24px 0;font-size:15px;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\n  <strong style=\"color:#1A1A2E;\">\ud83d\udca1 Dato importante:<\/strong> Un estudio de Adalysis sobre 3,300 campa\u00f1as encontr\u00f3 que cuando Performance Max y campa\u00f1as de B\u00fasqueda compet\u00edan por los mismos t\u00e9rminos, las campa\u00f1as de B\u00fasqueda t\u00edpicamente ten\u00edan mayores tasas de conversi\u00f3n. Esto refuerza que PMax funciona mejor como complemento de las campa\u00f1as de Search, no como sustituto.\n<\/div>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cuando_usar_Performance_Max_y_cuando_no\"><\/span>Cu\u00e1ndo usar Performance Max y cu\u00e1ndo no<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Performance Max no es la respuesta correcta para todos los anunciantes ni para todos los presupuestos. Antes de lanzar una campa\u00f1a PMax, eval\u00faa honestamente si cumples estas condiciones:<\/p>\n\n<div style=\"overflow-x:auto;margin:24px 0;\">\n  <table style=\"width:100%;border-collapse:collapse;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-size:14px;\">\n    <thead>\n      <tr style=\"background:#533DF9;color:#fff;\">\n        <th style=\"padding:11px 14px;text-align:left;font-weight:700;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;\">\u2705 PMax S\u00cd es para ti si&#8230;<\/th>\n        <th style=\"padding:11px 14px;text-align:left;font-weight:700;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;\">\u274c PMax NO es para ti si&#8230;<\/th>\n      <\/tr>\n    <\/thead>\n    <tbody>\n      <tr style=\"background:#fff;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Tienes tracking de conversiones limpio y preciso<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Tu tracking de conversiones es incompleto o poco confiable<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#F5F6FA;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Generas 30+ conversiones mensuales en tu cuenta<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Tu presupuesto es menor a $1,500 USD\/mes (~S\/ 5,500)<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#fff;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Quieres escalar m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as de B\u00fasqueda<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Necesitas control espec\u00edfico de keywords estrat\u00e9gicas<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#F5F6FA;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Tienes creativos de calidad (im\u00e1genes, videos propios)<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Solo tienes texto para anuncios (sin imagen ni video)<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#fff;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Tu producto\/servicio funciona en m\u00faltiples formatos<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Tienes un negocio muy estacional con datos hist\u00f3ricos m\u00ednimos<\/td>\n      <\/tr>\n    <\/tbody>\n  <\/table>\n<\/div>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">El umbral m\u00ednimo recomendado de presupuesto diario para que el algoritmo tenga suficientes datos para aprender es de $50\u2013$100 USD por d\u00eda. Con menos de eso, PMax no tiene el volumen necesario para optimizarse correctamente y los resultados ser\u00e1n err\u00e1ticos.<\/p>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_5_elementos_que_determinan_si_PMax_funciona_o_desperdicia_dinero\"><\/span>Los 5 elementos que determinan si PMax funciona o desperdicia dinero<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_El_tracking_de_conversiones_la_base_de_todo\"><\/span>1. El tracking de conversiones: la base de todo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">PMax optimiza hacia las conversiones que t\u00fa le defines. Si tu tracking est\u00e1 mal configurado \u2014 si cuenta como conversi\u00f3n abrir una p\u00e1gina en lugar de enviar un formulario, o si registra conversiones duplicadas \u2014 la IA aprender\u00e1 a optimizar hacia ese objetivo incorrecto. Como dice la experta Claire Jarrett: \u00abPMax no se preocupa por tus <a href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/google-ads-vs-meta-ads-cual-usar-para-tu-negocio\/\"  data-wpil-monitor-id=\"17\">objetivos de negocio<\/a> a menos que los definas claramente. Si el tracking est\u00e1 sucio, la IA optimiza hacia lo que le diste.\u00bb<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Para campa\u00f1as de generaci\u00f3n de leads, configura como conversi\u00f3n el env\u00edo del formulario de contacto, no la visita a la landing page. Para ecommerce, aseg\u00farate de que el valor de cada transacci\u00f3n se transmita correctamente. <a href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/atribucion-conversiones-ga4-modelo-elegir\/\"  data-wpil-monitor-id=\"3\">Importar datos del CRM con conversiones<\/a> offline es a\u00fan mejor, especialmente si el ciclo de venta es largo.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Las_senales_de_audiencia_los_%C2%ABsignposts%C2%BB_del_algoritmo\"><\/span>2. Las se\u00f1ales de audiencia: los \u00absignposts\u00bb del algoritmo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Las se\u00f1ales de audiencia no restringen a qui\u00e9n ve tus anuncios \u2014 son sugerencias que le das a la IA sobre qui\u00e9nes son tus mejores clientes para que encuentre personas similares. Las se\u00f1ales m\u00e1s valiosas son tus listas de clientes actuales (Customer Match), visitantes recientes de tu web, y audiencias in-market relevantes para tu industria.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">El error m\u00e1s frecuente es agregar demasiadas se\u00f1ales dispares. La recomendaci\u00f3n de TigerTracks: \u00abUsa una o dos de tus listas de datos propios m\u00e1s fuertes y comb\u00ednalas con algunos segmentos in-market altamente relevantes. Mantener las se\u00f1ales enfocadas y espec\u00edficas da una direcci\u00f3n m\u00e1s clara a la IA.\u00bb<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Los_creativos_PMax_amplifica_lo_que_le_das\"><\/span>3. Los creativos: PMax amplifica lo que le das<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La calidad y variedad de tus creativos determinan directamente cu\u00e1ntos formatos y canales puede aprovechar el algoritmo. Si solo subes textos, PMax no puede servir anuncios en YouTube ni en Display de forma efectiva. Si no subes videos, Google genera uno autom\u00e1ticamente desde tus im\u00e1genes \u2014 y las pruebas internas muestran que los videos creados manualmente superan a los auto-generados entre un 25% y un 40%.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La cantidad m\u00ednima recomendada por grupo de activos: 10 a 15 titulares de distintas longitudes, 4 a 5 descripciones, 10 o m\u00e1s im\u00e1genes en distintos formatos (1:1, 1.91:1, 4:5) y al menos 1 video de marca. M\u00e1s variedad le da al algoritmo m\u00e1s combinaciones para probar y encontrar las ganadoras.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Las_negative_keywords_el_guardarrail_del_presupuesto\"><\/span>4. Las negative keywords: el guardarrail del presupuesto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Con la actualizaci\u00f3n de 2025, a\u00f1adir negative keywords a PMax es ahora posible y esencial. Pero hay una limitaci\u00f3n importante que debes conocer: las negative keywords de PMax solo aplican a Search y Shopping \u2014 no tienen ning\u00fan efecto en Display, YouTube, Gmail ni Discover. Esto significa que entre el 40% y el 70% del gasto de PMax (el que va a canales no de b\u00fasqueda) sigue siendo controlado \u00fanicamente por las se\u00f1ales de audiencia y los objetivos de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Para reducir el desperdicio en los canales visuales, la estrategia m\u00e1s efectiva es tener se\u00f1ales de audiencia muy definidas y conversiones bien configuradas. Para las b\u00fasquedas, construye una lista de negative keywords desde el d\u00eda 1 \u2014 t\u00e9rminos gen\u00e9ricos de bajo intento, keywords de competidores donde no quieres aparecer, y sobre todo, tus propias keywords de marca si tienes una campa\u00f1a de B\u00fasqueda separada que ya las cubre.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_La_estructura_de_grupos_de_activos_segmentar_para_optimizar\"><\/span>5. La estructura de grupos de activos: segmentar para optimizar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Un error muy frecuente es meter todos los productos, servicios y creativos en un solo grupo de activos dentro de PMax. La mejor pr\u00e1ctica es crear grupos de activos separados por categor\u00eda de producto o servicio, tipo de audiencia, o nivel de intenci\u00f3n de compra. Esto permite al algoritmo optimizar los creativos correctos para cada segmento y te da datos m\u00e1s claros sobre qu\u00e9 parte de tu negocio responde mejor a PMax.<\/p>\n\n<div style=\"margin:28px 0;\">\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/performance-max-grupos-activos-estructura.jpg\" alt=\"Estructura de campa\u00f1a Performance Max en Google Ads mostrando grupos de activos creativos y se\u00f1ales de audiencia\" style=\"width:100%;border-radius:8px;display:block;\">\n  <p style=\"font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-size:13px;color:#6B7280;text-align:center;margin-top:8px;font-stil:italic;\">La estructura de grupos de activos en Performance Max equivale a los grupos de anuncios en Search \u2014 segmentar bien aqu\u00ed es clave para que la IA optimice con precisi\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_error_que_mas_presupuesto_desperdicia_las_keywords_de_marca\"><\/span>El error que m\u00e1s presupuesto desperdicia: las keywords de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Uno de los problemas m\u00e1s comunes \u2014 y m\u00e1s silenciosos \u2014 en las cuentas de PMax es que la campa\u00f1a consume presupuesto en b\u00fasquedas de marca propias. Cuando alguien busca \u00abfanagency\u00bb y tu PMax aparece antes que tu campa\u00f1a de B\u00fasqueda de marca, est\u00e1s pagando por tr\u00e1fico que ya ibas a obtener org\u00e1nicamente o a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de marca mucho m\u00e1s barata. Adem\u00e1s, este tr\u00e1fico de marca inflaba artificialmente las m\u00e9tricas de PMax, haciendo creer que la campa\u00f1a funcionaba cuando en realidad solo capturaba intenci\u00f3n que ya exist\u00eda.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La soluci\u00f3n: a\u00f1ade tus keywords de marca como negative keywords en PMax, o crea una campa\u00f1a de B\u00fasqueda separada para marca con mayor prioridad que excluir\u00e1 autom\u00e1ticamente a PMax de esas b\u00fasquedas. Esta acci\u00f3n sola puede mejorar la rentabilidad real de PMax de forma inmediata.<\/p>\n\n<div style=\"background:#FFF3F3;border-left:4px solid #EF4444;border-radius:0 6px 6px 0;padding:14px 18px;margin:24px 0;font-size:15px;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\n  <strong style=\"color:#1A1A2E;\">\u26a0\ufe0f La trampa del ROAS inflado:<\/strong> Si tu PMax muestra un ROAS de 800% pero incluye tr\u00e1fico de b\u00fasquedas de tu marca propia, ese n\u00famero est\u00e1 inflado artificialmente. El ROAS real de la campa\u00f1a \u2014 el tr\u00e1fico nuevo y de prospecci\u00f3n \u2014 puede ser muy diferente. Activa el reporte de rendimiento por canal y excluye las keywords de marca para ver el rendimiento real de la campa\u00f1a sobre audiencias nuevas.\n<\/div>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_fase_de_aprendizaje_por_que_no_debes_tocar_la_campana_las_primeras_semanas\"><\/span>La fase de aprendizaje: por qu\u00e9 no debes tocar la campa\u00f1a las primeras semanas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Cuando lanzas una campa\u00f1a de Performance Max, entra en una fase de aprendizaje donde el algoritmo prueba combinaciones de creativos, audiencias y canales para encontrar los patrones m\u00e1s rentables. Esta fase dura entre 2 y 6 semanas dependiendo del volumen de conversiones.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Durante este per\u00edodo, es tentador hacer cambios al ver que los resultados iniciales no son lo que esperabas. Pero cada cambio significativo \u2014 modificar el presupuesto en m\u00e1s del 25%, cambiar el objetivo de conversi\u00f3n, a\u00f1adir muchos creativos nuevos \u2014 reinicia el aprendizaje. Un ciclo de cambios frecuentes puede mantener a PMax en fase de aprendizaje indefinidamente, impidiendo que alcance su rendimiento \u00f3ptimo.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La regla pr\u00e1ctica recomendada: ajustes de presupuesto o target ROAS\/CPA no mayores al 25% cada dos semanas. Espera al menos 50 conversiones antes de cambiar la estrategia de puja. Eval\u00faa el rendimiento en ventanas de 4 a 6 semanas, no d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Performance_Max_vs_campanas_de_Busqueda_no_son_lo_mismo_ni_se_excluyen\"><\/span>Performance Max vs. campa\u00f1as de B\u00fasqueda: no son lo mismo ni se excluyen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Una pregunta frecuente es si Performance Max reemplaza a las campa\u00f1as de Search. La respuesta es no, y los datos lo confirman: cuando PMax y Search compiten por los mismos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, las campa\u00f1as de Search suelen tener mayores tasas de conversi\u00f3n para palabras clave de alta intenci\u00f3n. Esto se debe a que Search te permite controlar exactamente qu\u00e9 keywords activan tus anuncios, mientras que PMax opera con mayor amplitud.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La <a href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/estrategia-social-media-empresa-6-consejos-esenciales\/\"  data-wpil-monitor-id=\"6\">estrategia m\u00e1s efectiva para empresas peruanas con presupuestos medianos<\/a> (S\/ 3,000\u2013S\/ 15,000 mensuales) es usar ambas en paralelo:<\/p>\n\n<ul style=\"margin:0 0 18px;padding-left:24px;\">\n  <li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Campa\u00f1a de B\u00fasqueda:<\/strong> para capturar intenci\u00f3n alta con keywords espec\u00edficas, control total del mensaje, y t\u00e9rminos de marca propios.<\/li>\n  <li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Performance Max:<\/strong> para expandir el alcance hacia audiencias de prospecci\u00f3n que a\u00fan no te conocen, aprovechar YouTube y Display con los mismos creativos, y descubrir nuevas audiencias que el algoritmo identifica como rentables.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Esta combinaci\u00f3n \u2014 que Google llam\u00f3 \u00abPower Pair\u00bb y en 2025 ampli\u00f3 a \u00abPower Pack\u00bb a\u00f1adiendo Demand Gen \u2014 maximiza la cobertura del funnel de ventas: Search captura la demanda existente y PMax la genera y ampl\u00eda.<\/p>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion_Performance_Max_es_poderoso_pero_no_es_piloto_automatico\"><\/span>Conclusi\u00f3n: Performance Max es poderoso, pero no es piloto autom\u00e1tico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La promesa de <strong>Performance Max<\/strong> es real: una sola campa\u00f1a que aparece en todos los canales de Google, optimizada por IA para maximizar conversiones. Los resultados cuando est\u00e1 bien configurada son consistentes \u2014 empresas reportan incrementos de conversiones del 12% al 76% comparado con sus campa\u00f1as anteriores de Shopping o Display.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Pero \u00abbien configurada\u00bb es la clave. PMax amplifica lo que le das: se\u00f1ales de audiencia precisas producen resultados precisos, tracking de conversiones limpio produce optimizaci\u00f3n inteligente, creativos de calidad producen anuncios efectivos. Al rev\u00e9s, tambi\u00e9n aplica: tracking malo produce optimizaci\u00f3n hacia objetivos equivocados, ausencia de negative keywords produce desperdicio en b\u00fasquedas irrelevantes, y un solo grupo de activos con todo mezclado produce resultados mediocres en todas partes.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Si quieres evaluar si tus campa\u00f1as de Performance Max actuales est\u00e1n correctamente configuradas o diagnosticar por qu\u00e9 no est\u00e1n rindiendo lo esperado, el equipo de FAN Agency puede hacer una auditor\u00eda de tu cuenta con recomendaciones espec\u00edficas de mejora.<\/p>\n\n<div style=\"background:#533DF9;border-radius:12px;padding:40px 32px;margin:40px 0;text-align:center;color:#fff;\">\n  <h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;color:#fff;font-size:26px;font-weight:700;margin:0 0 10px;line-height:1.3;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Agenda_30_minutos_con_un_experto\"><\/span>Agenda 30 minutos con un experto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n  <p style=\"color:rgba(255,255,255,0.8);font-size:16px;margin:0 0 24px;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Empecemos entendiendo los retos y oportunidades de tu negocio<\/p>\n  <a href=\"https:\/\/calendly.com\/fan-andre\/30min\" target=\"_blank\" style=\"display:inline-block;background:#2DCF6F;color:#fff;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;font-weight:700;font-size:15px;padding:13px 32px;border-radius:8px;border:2px solid #2DCF6F;text-decoration:none;\">Agendar sesi\u00f3n<\/a>\n<\/div>\n\n<\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Performance Max es el tipo de campa\u00f1a m\u00e1s automatizado de Google Ads \u2014 y el m\u00e1s f\u00e1cil de configurar mal. Esta gu\u00eda explica qu\u00e9 es, qu\u00e9 cambi\u00f3 en 2025 y qu\u00e9 debes hacer para que trabaje a tu favor en lugar de consumir presupuesto sin resultados.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":11035,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[72],"tags":[86,87,35,89,37,88,85],"class_list":["post-93","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-paid-media","tag-automatizacion","tag-campanas-de-google","tag-google-ads","tag-google-shopping","tag-paid-media","tag-performance-max","tag-pmax","entry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.6 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es Performance Max y c\u00f3mo usarlo sin desperdiciar tu presupuesto - Blog FAN Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Qu\u00e9 es Performance Max, c\u00f3mo funciona y c\u00f3mo configurarlo correctamente. 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