{"id":90,"date":"2026-05-14T11:29:22","date_gmt":"2026-05-14T09:29:22","guid":{"rendered":"https:\/\/jthemes.net\/themes\/wp\/martex\/?p=90"},"modified":"2026-05-27T18:42:18","modified_gmt":"2026-05-27T16:42:18","slug":"benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/","title":{"rendered":"Benchmarks de Google Ads por industria en Per\u00fa 2026: CTR, CPC y costo por lead"},"content":{"rendered":"<link href=\"https:\/\/fonts.googleapis.com\/css2?family=Plus+Jakarta+Sans:wght@700&amp;family=Rubik:wght@400&amp;display=swap\" rel=\"stylesheet\">\n\n<article style=\"font-family:'Rubik',Georgia,serif;font-size:17px;line-height:1.85;color:#1A1A2E;max-width:780px;margin:0 auto;padding:0 20px;\">\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Saber si tus campa\u00f1as de <strong>Google Ads<\/strong> est\u00e1n rindiendo bien o mal es imposible sin un punto de referencia. Un CTR del 4% puede ser excelente en una industria y mediocre en otra. Un costo por lead de S\/ 180 puede ser muy rentable para una empresa de servicios legales y completamente insostenible para un negocio de entretenimiento. Esta gu\u00eda re\u00fane los benchmarks m\u00e1s actualizados por industria \u2014 basados en el an\u00e1lisis de WordStream y LocaliQ sobre m\u00e1s de 16,000 campa\u00f1as activas entre 2024 y 2025 \u2014 y los traduce al contexto del mercado peruano para que puedas evaluar tu rendimiento con criterio real y tomar decisiones de optimizaci\u00f3n basadas en datos comparables.<\/p>\n\n<div style=\"margin:28px 0;\">\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/google-ads-benchmarks-dashboard-paid-media.jpg\" alt=\"Especialista en paid media revisando m\u00e9tricas de Google Ads en dashboard con gr\u00e1ficos de CTR y CPC en pantalla\" style=\"width:100%;border-radius:8px;display:block;\">\n  <p style=\"font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-size:13px;color:#6B7280;text-align:center;margin-top:8px;font-style:italic;\">Comparar tus m\u00e9tricas contra benchmarks de tu industria es el primer paso para saber d\u00f3nde optimizar.<\/p>\n<\/div>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#%C2%BFPor_que_necesitas_benchmarks_especificos_por_industria\" >\u00bfPor qu\u00e9 necesitas benchmarks espec\u00edficos por industria?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Los_promedios_globales_2025%E2%80%932026_el_punto_de_partida\" >Los promedios globales 2025\u20132026: el punto de partida<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Benchmarks_de_Google_Ads_por_industria_2025%E2%80%932026\" >Benchmarks de Google Ads por industria 2025\u20132026<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Analisis_por_industria_que_esperar_en_el_mercado_peruano\" >An\u00e1lisis por industria: qu\u00e9 esperar en el mercado peruano<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Servicios_legales_%E2%80%94_El_CPL_mas_alto_pero_el_mas_justificable\" >Servicios legales \u2014 El CPL m\u00e1s alto, pero el m\u00e1s justificable<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Salud_y_medicina_%E2%80%94_Alta_conversion_CPL_competitivo\" >Salud y medicina \u2014 Alta conversi\u00f3n, CPL competitivo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Educacion_%E2%80%94_CPCs_en_alza_oportunidad_en_keywords_de_nicho\" >Educaci\u00f3n \u2014 CPCs en alza, oportunidad en keywords de nicho<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Finanzas_y_seguros_%E2%80%94_Alto_CTR_pero_baja_conversion\" >Finanzas y seguros \u2014 Alto CTR pero baja conversi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#El_ajuste_peruano_por_que_los_benchmarks_globales_no_aplican_directamente\" >El ajuste peruano: por qu\u00e9 los benchmarks globales no aplican directamente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Las_3_metricas_que_mas_impactan_el_CPL_y_como_mejorarlas\" >Las 3 m\u00e9tricas que m\u00e1s impactan el CPL y c\u00f3mo mejorarlas<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#1_Quality_Score_la_palanca_mas_subestimada\" >1. Quality Score: la palanca m\u00e1s subestimada<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#2_Landing_page_donde_se_gana_o_se_pierde_la_conversion\" >2. Landing page: donde se gana o se pierde la conversi\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#3_Concordancia_de_keywords_la_precision_reduce_el_desperdicio\" >3. Concordancia de keywords: la precisi\u00f3n reduce el desperdicio<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Conclusion_los_benchmarks_son_el_inicio_no_el_destino\" >Conclusi\u00f3n: los benchmarks son el inicio, no el destino<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/benchmarks-de-google-ads-por-industria-en-peru-2026\/#Agenda_30_minutos_con_un_experto\" >Agenda 30 minutos con un experto<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_necesitas_benchmarks_especificos_por_industria\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 necesitas benchmarks espec\u00edficos por industria?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">El error m\u00e1s frecuente que cometemos al evaluar Google Ads es comparar m\u00e9tricas sin contexto. Un gerente de marketing de una cl\u00ednica que ve un CTR del 5% puede creer que est\u00e1 bien \u2014 pero si el promedio de su industria en salud es del 7%, en realidad est\u00e1 2 puntos por debajo del mercado y est\u00e1 perdiendo tr\u00e1fico valioso todos los d\u00edas.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Los benchmarks tambi\u00e9n sirven para conversaciones dif\u00edciles. Cuando un cliente pregunta por qu\u00e9 su costo por lead es de $90, puedes mostrar que el promedio de su industria es $85 y que la diferencia se explica por factores concretos como la competencia local, el presupuesto o la calidad de la landing page. Sin ese contexto, la conversaci\u00f3n se vuelve subjetiva y los presupuestos quedan expuestos a recortes injustificados.<\/p>\n\n<div style=\"background:#F0EEFF;border-left:4px solid #533DF9;border-radius:0 6px 6px 0;padding:14px 18px;margin:24px 0;font-size:15px;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\n  <strong style=\"color:#1A1A2E;\">\u2139\ufe0f Sobre los datos de esta gu\u00eda:<\/strong> Los benchmarks provienen del reporte 2025 de WordStream\/LocaliQ, que analiza m\u00e1s de 16,000 campa\u00f1as de Search Ads en Google y Microsoft Ads entre abril 2024 y marzo 2025. Los valores est\u00e1n en d\u00f3lares (USD). Para convertir a soles peruanos, usa el tipo de cambio vigente. Los CPCs en Per\u00fa tienden a ser entre un 20% y 40% m\u00e1s bajos que los promedios de EE.UU. para muchas industrias, debido a menor competencia en el mercado local.\n<\/div>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_promedios_globales_2025%E2%80%932026_el_punto_de_partida\"><\/span>Los promedios globales 2025\u20132026: el punto de partida<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Antes de entrar en el detalle por industria, estos son los cuatro promedios globales que sirven como referencia general para cualquier campa\u00f1a de Search Ads en Google:<\/p>\n\n<ul style=\"margin:0 0 18px;padding-left:24px;\">\n  <li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>CTR promedio (todas las industrias):<\/strong> 6.66% \u2014 un aumento importante respecto al 1.35% que se registraba en 2015, cuando Google empez\u00f3 a medir este dato.<\/li>\n  <li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>CPC promedio (todas las industrias):<\/strong> $5.26 USD \u2014 con un aumento del 87% de las industrias reportando incrementos a\u00f1o a a\u00f1o.<\/li>\n  <li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Tasa de conversi\u00f3n promedio (CVR):<\/strong> 7.52% \u2014 con 65% de las industrias mostrando mejoras en este indicador en 2025.<\/li>\n  <li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Costo por lead promedio (CPL):<\/strong> $70.11 USD \u2014 con un incremento m\u00e1s moderado del 5% respecto al a\u00f1o anterior, tras el pico del 25% de 2023\u20132024.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La tendencia clara de 2025 es que los costos siguen subiendo, pero el rendimiento tambi\u00e9n mejora. Como resume Cliff Sizemore de LocaliQ: <em>\u00abLos costos suben, pero tambi\u00e9n el rendimiento. Una estrategia inteligente supera a los clics baratos.\u00bb<\/em><\/p>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Benchmarks_de_Google_Ads_por_industria_2025%E2%80%932026\"><\/span>Benchmarks de Google Ads por industria 2025\u20132026<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La siguiente tabla consolida los benchmarks de las industrias m\u00e1s relevantes para el mercado peruano, ordenadas de mayor a menor CTR. Los datos provienen del reporte de WordStream 2025 y MetricNexus 2026, basados en campa\u00f1as de Search Ads.<\/p>\n\n<div style=\"overflow-x:auto;margin:24px 0;\">\n  <table style=\"width:100%;border-collapse:collapse;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-size:14px;\">\n    <thead>\n      <tr style=\"background:#533DF9;color:#fff;\">\n        <th style=\"padding:11px 14px;text-align:left;font-weight:700;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;\">Industria<\/th>\n        <th style=\"padding:11px 14px;text-align:left;font-weight:700;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;\">CTR<\/th>\n        <th style=\"padding:11px 14px;text-align:left;font-weight:700;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;\">CPC<\/th>\n        <th style=\"padding:11px 14px;text-align:left;font-weight:700;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;\">CVR<\/th>\n        <th style=\"padding:11px 14px;text-align:left;font-weight:700;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;\">CPL<\/th>\n      <\/tr>\n    <\/thead>\n    <tbody>\n      <tr style=\"background:#fff;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Arte y entretenimiento<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">13.10%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$1.60<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\u2014<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$30.27<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#F5F6FA;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Deportes y recreaci\u00f3n<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">&gt; 8%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~$2.50<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\u2014<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\u2014<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#fff;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Viajes y turismo<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">&gt; 8%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">&lt; $3.00<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\u2014<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\u2014<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#F5F6FA;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Automotriz (ventas)<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">&gt; 8%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$0.92<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">14.67%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$33.50<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#fff;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Restaurantes y comida<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~7%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$2.05<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\u2014<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$30.27<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#F5F6FA;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Salud y m\u00e9dicos<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~7%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$1.52<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">11.62%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~$65<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#fff;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Educaci\u00f3n e instrucci\u00f3n<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~6.5%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~$4.50<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~7%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~$72<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#F5F6FA;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Finanzas y seguros<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">8.33%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$3.46<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">2.55%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$83.93<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#fff;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Mejoras del hogar<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~6%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~$3.00<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~8%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$28.64<\/td>\n      <\/tr>\n      <tr style=\"background:#F5F6FA;\">\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-weight:600;\">Servicios legales<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">5.44%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$8.58<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">~5%<\/td>\n        <td style=\"padding:10px 14px;border-bottom:1px solid #E5E7EB;vertical-align:top;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">$131.63<\/td>\n      <\/tr>\n    <\/tbody>\n  <\/table>\n<\/div>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;font-size:13px;color:#6B7280;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Fuente: WordStream 2025 Search Advertising Benchmarks (16,000+ campa\u00f1as, abril 2024\u2013marzo 2025), MetricNexus 2026, LocaliQ. Valores en USD.<\/p>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_por_industria_que_esperar_en_el_mercado_peruano\"><\/span>An\u00e1lisis por industria: qu\u00e9 esperar en el mercado peruano<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Servicios_legales_%E2%80%94_El_CPL_mas_alto_pero_el_mas_justificable\"><\/span>Servicios legales \u2014 El CPL m\u00e1s alto, pero el m\u00e1s justificable<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Con un CPC promedio de $8.58 y un CPL de $131.63, los servicios legales son la industria m\u00e1s cara en Google Ads. Sin embargo, es tambi\u00e9n la que tiene mayor margen para justificarlo: un solo caso captado puede representar entre S\/ 3,000 y S\/ 30,000 en honorarios. En Per\u00fa, los CPCs en servicios legales son generalmente menores que el promedio global, con estimaciones entre $3.00 y $5.00 por clic seg\u00fan el \u00e1rea de especializaci\u00f3n, pero el CPL suele mantenerse alto por las bajas tasas de conversi\u00f3n del sector.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Salud_y_medicina_%E2%80%94_Alta_conversion_CPL_competitivo\"><\/span>Salud y medicina \u2014 Alta conversi\u00f3n, CPL competitivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La industria de salud combina datos atractivos: CTR elevado (~7%), tasa de conversi\u00f3n fuerte (11.62% para m\u00e9dicos y cirujanos), y CPC relativamente bajo ($1.52). En el mercado peruano, las cl\u00ednicas, centros m\u00e9dicos y especialistas m\u00e9dicos que invierten en Google Ads tienen una ventana de oportunidad significativa porque la competencia local en paid media sigue siendo baja comparada con otros pa\u00edses de la regi\u00f3n. El CPL estimado para salud en Per\u00fa est\u00e1 entre S\/ 80 y S\/ 200 dependiendo de la especialidad.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Educacion_%E2%80%94_CPCs_en_alza_oportunidad_en_keywords_de_nicho\"><\/span>Educaci\u00f3n \u2014 CPCs en alza, oportunidad en keywords de nicho<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">La educaci\u00f3n vio uno de los mayores incrementos de CPC en 2025, con subidas de m\u00e1s del 40% en algunas categor\u00edas seg\u00fan WordStream. Esto refleja la alta competencia entre universidades, institutos y plataformas de e-learning por las mismas palabras clave. La estrategia ganadora en Per\u00fa para esta industria es enfocarse en <strong>keywords de cola larga<\/strong> con menor competencia: \u00abmaestr\u00eda en gesti\u00f3n p\u00fablica Lima\u00bb convierte mejor y cuesta menos que \u00abmaestr\u00eda\u00bb a secas.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Finanzas_y_seguros_%E2%80%94_Alto_CTR_pero_baja_conversion\"><\/span>Finanzas y seguros \u2014 Alto CTR pero baja conversi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">El sector financiero tiene el CTR m\u00e1s alto de la tabla (8.33%), pero la tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s baja (2.55%). Esto refleja un comportamiento real del consumidor: las personas hacen clic en anuncios de seguros, pr\u00e9stamos o inversiones con curiosidad, pero el proceso de decisi\u00f3n es largo y requiere m\u00faltiples contactos antes de concretarse. Para empresas financieras en Per\u00fa, el remarketing y las campa\u00f1as de nurturing son tan importantes como los anuncios de b\u00fasqueda inicial.<\/p>\n\n<div style=\"margin:28px 0;\">\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/benchmarks-google-ads-industrias-grafico.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fico de benchmarks de Google Ads 2026 mostrando CTR y CPC por industria en computadora\" style=\"width:100%;border-radius:8px;display:block;\">\n  <p style=\"font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;font-size:13px;color:#6B7280;text-align:center;margin-top:8px;font-style:italic;\">El CPC m\u00e1s alto no siempre significa la industria m\u00e1s cara: lo que importa es el costo por lead en relaci\u00f3n al valor del cliente.<\/p>\n<\/div>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_ajuste_peruano_por_que_los_benchmarks_globales_no_aplican_directamente\"><\/span>El ajuste peruano: por qu\u00e9 los benchmarks globales no aplican directamente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Los datos de WordStream se basan en campa\u00f1as principalmente de EE.UU. y mercados anglosajones. Aplicarlos directamente al mercado peruano requiere algunos ajustes importantes:<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\"><strong>Los CPCs en Per\u00fa son generalmente m\u00e1s bajos.<\/strong> La menor densidad de anunciantes en el mercado peruano reduce la subasta de keywords en la mayor\u00eda de las industrias. Se estima que los CPCs locales est\u00e1n entre un 20% y un 40% por debajo de los promedios de EE.UU. para industrias como salud, educaci\u00f3n y servicios. Esto no significa que Google Ads sea \u00abbarato\u00bb en Per\u00fa \u2014 significa que hay menos competencia y, con la estrategia correcta, se puede capturar tr\u00e1fico muy calificado a costos razonables.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\"><strong>Las tasas de conversi\u00f3n pueden ser menores.<\/strong> La confianza del consumidor <a href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/seo-para-ecommerce-peru-tiendas-online\/\"  data-wpil-monitor-id=\"20\">peruano en completar formularios online<\/a> sigue siendo m\u00e1s baja que en mercados desarrollados. La velocidad del sitio m\u00f3vil y la claridad del mensaje en la landing page tienen un impacto m\u00e1s alto aqu\u00ed que en EE.UU. en la tasa de conversi\u00f3n final.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\"><strong>El comportamiento estacional es diferente.<\/strong> Las campa\u00f1as alrededor del 28 de julio, Navidad, campa\u00f1a escolar de enero-febrero y el boom del ecommerce en noviembre generan picos de CPC muy pronunciados en industrias como retail, educaci\u00f3n y viajes. Planificar presupuesto con esos picos en mente evita que tus campa\u00f1as se queden sin impresiones justo cuando m\u00e1s importa.<\/p>\n\n<div style=\"background:#FFF9E6;border-left:4px solid #2DCF6F;border-radius:0 6px 6px 0;padding:14px 18px;margin:24px 0;font-size:15px;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\n  <strong style=\"color:#1A1A2E;\">\ud83d\udca1 C\u00f3mo usar estos benchmarks en la pr\u00e1ctica:<\/strong> Identifica las cuatro m\u00e9tricas de tu industria (CTR, CPC, CVR, CPL) y comp\u00e1ralas contra los promedios de esta tabla. Si tu CTR est\u00e1 por debajo del benchmark, el problema est\u00e1 en el anuncio (copy o keywords). Si el CTR es bueno pero el CVR es bajo, el problema est\u00e1 en la landing page. Si el CVR es bueno pero el CPL sigue siendo alto, el CPC es el cuello de botella \u2014 trabaja el Quality Score y la relevancia del anuncio.\n<\/div>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_3_metricas_que_mas_impactan_el_CPL_y_como_mejorarlas\"><\/span>Las 3 m\u00e9tricas que m\u00e1s impactan el CPL y c\u00f3mo mejorarlas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Quality_Score_la_palanca_mas_subestimada\"><\/span>1. Quality Score: la palanca m\u00e1s subestimada<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">El Quality Score de Google (que va de 1 a 10) determina en parte cu\u00e1nto pagas por cada clic. Un Quality Score de 8 sobre 10 puede reducir tu CPC hasta en un 50% comparado con uno de 4. Se compone de la relevancia del anuncio, la experiencia de la landing page y el CTR hist\u00f3rico esperado. Mejorar el Quality Score es la forma m\u00e1s directa de reducir el CPC sin tocar el presupuesto.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Landing_page_donde_se_gana_o_se_pierde_la_conversion\"><\/span>2. Landing page: donde se gana o se pierde la conversi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\"><a href=\"https:\/\/fanagency.co\/blog\/en\/google-ads-vs-meta-ads-cual-usar-para-tu-negocio\/\"  data-wpil-monitor-id=\"15\">Seg\u00fan la experta en Google Ads<\/a> Grecia Maness de LocaliQ: \u00abSi empiezo a ver que las tasas de conversi\u00f3n caen, lo primero que reviso es el sitio en m\u00f3vil. Si no est\u00e1 optimizado o carga lento, s\u00e9 que arreglarlo mejorar\u00e1 los resultados.\u00bb En Per\u00fa, donde m\u00e1s del 70% del tr\u00e1fico web viene de tel\u00e9fonos, una landing page que no carga en menos de 3 segundos en m\u00f3vil est\u00e1 tirando a la basura gran parte del presupuesto de pauta.<\/p>\n\n<h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:18px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:28px;margin-bottom:10px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Concordancia_de_keywords_la_precision_reduce_el_desperdicio\"><\/span>3. Concordancia de keywords: la precisi\u00f3n reduce el desperdicio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Google ha establecido la concordancia amplia como tipo por defecto, lo que significa que tus anuncios pueden mostrarse para b\u00fasquedas con intenci\u00f3n diferente a la que buscas. Revisar regularmente el reporte de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y a\u00f1adir palabras clave negativas es fundamental para evitar que tu presupuesto se consuma en clics de baja intenci\u00f3n que nunca van a convertir.<\/p>\n\n<div style=\"background:#FFF3F3;border-left:4px solid #EF4444;border-radius:0 6px 6px 0;padding:14px 18px;margin:24px 0;font-size:15px;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">\n  <strong style=\"color:#1A1A2E;\">\u26a0\ufe0f Error frecuente en Per\u00fa:<\/strong> Optimizar solo el CTR como KPI principal. Un CTR alto sin conversiones es solo tr\u00e1fico caro. La m\u00e9trica que m\u00e1s importa a la direcci\u00f3n siempre es el costo por lead o el costo por adquisici\u00f3n \u2014 no el porcentaje de clics. Como dice la coach de Google Ads Jyll Saskin Gales: \u00abLos CPCs subiendo son la \u00fanica constante en Google Ads. Enf\u00f3cate en lo que puedes controlar: las tasas de conversi\u00f3n.\u00bb\n<\/div>\n\n<h2 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;font-size:22px;font-weight:700;color:#1A1A2E;margin-top:42px;margin-bottom:14px;padding-bottom:6px;border-bottom:2px solid #F0EEFF;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion_los_benchmarks_son_el_inicio_no_el_destino\"><\/span>Conclusi\u00f3n: los benchmarks son el inicio, no el destino<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Los <strong>benchmarks de Google Ads<\/strong> por industria son la herramienta m\u00e1s \u00fatil para saber si tus campa\u00f1as est\u00e1n bien calibradas o si hay margen de mejora. Pero son un punto de partida, no una sentencia. Un CPL por encima del promedio de tu industria no significa que tus campa\u00f1as est\u00e9n fallando \u2014 puede significar que tu mercado local es m\u00e1s competitivo, que tu ticket promedio justifica pagar m\u00e1s por cada lead, o simplemente que hay palancas concretas de optimizaci\u00f3n que todav\u00eda no se han accionado.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Lo m\u00e1s importante es hacer la comparaci\u00f3n correcta: tu industria, tu tipo de campa\u00f1a (b\u00fasqueda, display, shopping), y tu mercado geogr\u00e1fico. Una campa\u00f1a de search para una cl\u00ednica en Lima no deber\u00eda compararse con los promedios globales de Healthcare \u2014 deber\u00eda compararse con lo que puedes lograr en Lima con la estrategia y la configuraci\u00f3n correctas.<\/p>\n\n<p style=\"margin:0 0 18px;\">Si quieres revisar c\u00f3mo se comparan tus campa\u00f1as actuales de Google Ads contra los benchmarks de tu industria en el mercado peruano, el equipo de FAN Agency puede hacer una auditor\u00eda completa con recomendaciones concretas de mejora en CTR, CVR y CPL.<\/p>\n\n<div style=\"background:#533DF9;border-radius:12px;padding:40px 32px;margin:40px 0;text-align:center;color:#fff;\">\n  <h3 style=\"font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',Arial,sans-serif;color:#fff;font-size:26px;font-weight:700;margin:0 0 10px;line-height:1.3;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Agenda_30_minutos_con_un_experto\"><\/span>Agenda 30 minutos con un experto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n  <p style=\"color:rgba(255,255,255,0.8);font-size:16px;margin:0 0 24px;font-family:'Rubik','Segoe UI',sans-serif;\">Empecemos entendiendo los retos y oportunidades de tu negocio<\/p>\n  <a href=\"https:\/\/calendly.com\/fan-andre\/30min\" target=\"_blank\" style=\"display:inline-block;background:#2DCF6F;color:#fff;font-family:'Plus Jakarta Sans','Segoe UI',sans-serif;font-weight:700;font-size:15px;padding:13px 32px;border-radius:8px;border:2px solid #2DCF6F;text-decoration:none;\">Agendar sesi\u00f3n<\/a>\n<\/div>\n\n<\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTus campa\u00f1as de Google Ads est\u00e1n rindiendo bien o mal? Sin benchmarks de tu industria, es imposible saberlo. 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